Aby skrócić link z UTM, najpierw dodaj parametry kampanii do adresu docelowego, a dopiero potem wklej cały URL do skracacza. Po utworzeniu skrótu otwórz go i sprawdź, czy prowadzi do właściwej strony z zachowanymi oznaczeniami. Krótki adres ułatwia udostępnianie, natomiast UTM pomagają rozpoznać kampanię w analityce strony docelowej.
Przydaje się to na przykład wtedy, gdy wysyłasz newsletter i chcesz odróżnić wejścia z wiadomości od pozostałych odwiedzin. Odbiorca dostaje wygodny link, a Ty zachowujesz oznaczenie źródła.
Co oznaczają parametry UTM?
To dodatkowe informacje umieszczane w adresie URL. Dla prostego newslettera możesz przyjąć:
utm_source=newsletter— źródło wejścia;utm_medium=email— kanał komunikacji;utm_campaign=poradnik_jesien— nazwa kampanii;utm_content=przycisk— oznaczenie konkretnego odnośnika, gdy chcesz porównać go z innym linkiem w tej samej wiadomości.
Stosuj spójne nazwy, najlepiej małymi literami. Różnice w pisowni mogą rozdzielić dane. Sposób oznaczania kampanii opisuje również dokumentacja Google Analytics dotycząca UTM.
Jak skrócić link z UTM krok po kroku
1. Przygotuj adres docelowy
Wybierz konkretną stronę, którą odbiorca ma zobaczyć po kliknięciu: ofertę, poradnik albo zapis na wydarzenie. Otwórz ją przed dodaniem parametrów. Upewnij się, że nie wymaga uprawnień, których odbiorca nie ma.
2. Dodaj oznaczenia kampanii
Poniższy adres jest przykładem zapisu, a nie linkiem do rzeczywistej oferty:
https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=poradnik_jesien&utm_content=przyciskPierwszy parametr poprzedza znak ?, kolejne rozdziela &. Jeżeli adres zawiera już parametry, zachowaj je i dołącz nowe za pomocą &. Nie dokładaj drugiego znaku zapytania. Możesz też skorzystać z kreatora adresów kampanii wskazanego w dokumentacji Google.
3. Skróć cały przygotowany URL
Przejdź do skracacza linków Skroc.pl i wklej pełny adres wraz z parametrami. Opcjonalnie ustaw dostępną własną końcówkę, a następnie kliknij „Skróć link”. Jeżeli potrzebujesz instrukcji od podstaw, zobacz jak skrócić link krok po kroku.
Nie zakładaj, że dopisanie UTM do gotowego krótkiego adresu da taki sam efekt. W tym poradniku oznaczamy adres docelowy przed skróceniem — właśnie ten sposób został sprawdzony.
4. Otwórz wynik i sprawdź cel
Po przekierowaniu sprawdź domenę, podstronę oraz parametry w pasku adresu. W teście wykonanym 7 października 2026 r. w Skroc.pl adres z czterema parametrami — source, medium, campaign i content — dotarł do strony docelowej z zachowanymi wartościami. Test potwierdza działanie przekierowania; nie jest testem konfiguracji Google Analytics.
W swojej kampanii sprawdź cały przebieg, ponieważ również strona docelowa może wykonywać kolejne przekierowania. Jeśli oznaczenia znikają, ustal, na którym etapie to następuje, zanim udostępnisz link większej grupie.
Gdzie sprawdzać wyniki: w Skroc.pl czy w Google Analytics?
W Skroc.pl zobaczysz podstawowe statystyki kliknięć krótkiego linku: wszystkie i dzisiejsze kliknięcia oraz podział Mobile/Desktop. Historia bez konta obejmuje do 10 ostatnich linków zapisanych w tej przeglądarce.
UTM służą natomiast narzędziu analitycznemu działającemu na stronie docelowej. W Google Analytics dane kampanii można analizować w raporcie pozyskiwania ruchu. Samo dopisanie UTM nie instaluje analityki i nie daje dostępu do cudzych raportów.
Kliknięcie skrótu nie jest tym samym co sesja, wysłany formularz lub zakup. Odbiorca może otworzyć link kilka razy albo zamknąć stronę, zanim pomiar się wykona. Na wynik wpływają też ustawienia pomiaru i zgody użytkownika. Oceniaj więc osobno zainteresowanie linkiem i działania po wejściu na stronę.
Jak porównać dwa miejsca publikacji?
Przygotuj osobny oznaczony adres dla każdego miejsca, a następnie skróć każdy z nich. Dla dwóch odnośników w jednym newsletterze możesz zachować tę samą kampanię i zastosować różne wartości utm_content, na przykład przycisk oraz tekst. Zapisz w prostym zestawieniu długi adres, jego skrót i miejsce użycia. Dzięki temu później nie pomylisz wyników.
Błędy, których warto uniknąć
- Pomijanie testu: literówka w adresie docelowym nie znika po skróceniu.
- Jeden skrót do różnych źródeł: jeśli każdy prowadzi do identycznie oznaczonego celu, same UTM nie rozróżnią miejsc publikacji.
- Poufne dane w parametrach: nie wpisuj nazwisk, e-maili ani numerów zamówień. Skrócenie nie czyni adresu docelowego tajnym.
- Mylenie UTM z identyfikatorem partnera: w linkach afiliacyjnych zachowaj wymagane oznaczenia programu. Szczegóły znajdziesz w poradniku o skracaniu linków partnerskich.
- Zmienianie oznaczeń reklamy bez sprawdzenia konfiguracji: platforma reklamowa może korzystać z automatycznego tagowania. Nie usuwaj jej identyfikatorów, aby jedynie uprościć adres.
Czy krótki link ukrywa parametry UTM?
Ukrywa długi zapis w miejscu, w którym udostępniasz skrót. Po przekierowaniu odbiorca może zobaczyć pełny adres. To wygoda prezentacji, nie ochrona informacji.
Czy UTM działają bez Google Analytics?
Parametry mogą znaleźć się w adresie niezależnie od używanego narzędzia. Aby otrzymać raport, system pomiarowy strony docelowej musi je rozpoznawać i zbierać odpowiednie dane. Skroc.pl nie zastępuje takiego systemu.